İçerik oluştururken nasıl bir yol izlenmeli?

Written by on Pazartesi 17 Ekim 2016

İçerik oluştururken nasıl bir yol izlenmeli?
Etkileyici içerik oluşturma pazarlamada ilk adım fakat pek çok işletme içeriğin önemini atlıyor ve bu konuya gereken özeni göstermiyor. Özellikle küçük işletmeler içerik oluşumuyla birebir ilgilenecek bir ekip oluşturmaya yatırım yapmıyor ve satışa odaklanarak müşterileri sundukları ürün veya hizmet hakkında yeterince bilgilendirmiyorlar. Bu da olumsuz sonuçlar doğurabiliyor. İçerik, hem işletmenizin hem de onu yansıtan uygulamanızın temel taşıdır bu sebeple sizlere bu konuda yardımcı olabilmek amacıyla bir rehber hazırladık: 

1. Adım: Düşünmek

Yazmaya ve paylaşım yapmaya başlamadan önce düşünün ve bir taslak hazırlayın. 
  • Paylaşacağınız içeriğin amacı nedir?
  • Kime hitap edecek? 
  • Bu içerik okuyuculara ne gibi fayda sağlayacak? Başka bir deyişle kişiler bu içeriği neden okumalılar?
Bu soruların yanıtlarını kafanızda netleştirdikten sonra içerik yazımının da çok daha kolay olacağını göreceksiniz. Tüm bunların yanı sıra, içeriği oluştururken yazan kişinin takım arkadaşlarıyla beyin fırtınası yapması da önemlidir. Bazen içeriği hazırlayan kişi konuya tek bir açıdan yaklaşabilir ve bu durum içeriğin zenginliğini zedeler. Faydalı bir içerik konuyu derinden incelemeli, okuyucuya gerçek anlamda bir şeyler katmalıdır. SEO'nun içerikle ayrılmaz bir bütün olduğunu da unutmamak gerekir, gerekli anahtar kelimeleri önceden tespit ederseniz bu kelimeler çerçevesinde bir içerik hazırlamak daha kolay olacaktır.

2. Adım: Oluşturma

Hakkında yazacağınız konuyu araştırıp, üzerinde düşünüp, bir taslak oluşturduktan ve ekibinizle tartıştıktan sonra artık yaratıcı olma zamanı! Çünkü içerik yalnızca yazılı bölüm değil, bu yazının düzeni ve görünümü de demektir hatta çoğu zaman ekleyeceğiniz bir görsel veya kullandığınız renkler tüm yazıya yeni bir anlam yükler. Bir blog yazısını örnek verecek olursak, yazılan yazı ne kadar başarılı olursa olsun eklenen bir infografik veya video okurların ilgisini çeken ilk şey olacaktır ve yazdığınız bu yazının daha çok okura oluşmasına katkıda bulunacaktır. 

Yazılarınızı uyumlu görsellerle zenginleştirmeyi unutmayın. Eğer profesyonel fotoğraflar arıyorsanız, Unsplash'i öneririz. Bu platformdan yararlanarak yazdığınız konuya uygun görselleri ücretsiz olarak, kolaylıkla indirebilirsiniz. 

3. Adım: Paylaşım

Yazınız hazır, sıra paylaşım yapmakta. Paylaşmadan ve okurlara sunmadan önce olabilecek hatalara karşı bir kez daha gözden geçirmenizi tavsiye ederiz. Sosyal medyadan tam avantaj sağlayabilirsiniz, sizi takip eden kişiler paylaşacağınız içerikle ilgilendikleri mesajını veriyorlar zaten, yani hazır bir sosyal ağınız var. Ayrıca "influencer" olarak nitelendirilen ve piyasayı etkileyen kişilerle iletişime geçebilir ve içeriğinizi paylaşmaları için istekte bulunabilirsiniz. 

Paylaşım yaptıktan sonra oluşturduğunuz içerik yüksek sayıda okuyucuya erişmişse, bir etkileşim yaratacak ve farklı yorumlara (olumlu veya olumsuz) sebep olacaktır. Eğer okuyucu yorumları olumlu yönde ise, zaten içerik oluşturucu olarak bu durum sizi memnun eder. Olumsuz ise, önemli olan bu durumu kontrol edebilmek ve yönetebilmektir. Olumsuz yorumlara anlık stres veya kızgınlık ile yanıt vermeyin, durun, düşünün ve kişilerin yazdıklarınıza katılmak zorunda olmadıklarını, düşüncelerini iletmekte özgür olduklarını hatırlayın. 
Bir yanlış anlaşılma varsa açıklamanızı uygun kelimeler kullanarak yapın. Son olarak da hem olumlu hem olumsuz yorumlara yanıt verin, okuduğunuzu, ilgilendiğinizi ve yorumlarına önem verdiğinizi kullanıcılara hissettirin.

4. Adım: Analiz

Yazı yazıldı, yayınlandı, farklı platformlarda paylaşıldı, okuyucu etkileşimi sağlandı... Her şey tamamlanmış gibi görünse de en önemli aşama son aşama aslında: Analiz. 

Nedeni ise iyi bir analizin oluşturacağınız diğer içerikleri de dolaylı olarak etkileyecek olması ve hatalarınızı tekrarlamanızı engelleyecek olmasıdır. Nasıl mı? 

Yayınladığınız içeriğin sonuçlarını analiz ederken ve bu içeriği diğerleriyle karşılaştırırken farkında olmadan okuyucu kitlenizin nelerle ilgilendiğini, hangi konuya daha çok ilgi gösterdiğini, hangi konuyu eleştirdiğini öğreneceksiniz. Sosyal medyada yüzlerce beğeni alan bir içeriğin başarılı olmasının sırrı nedir? Paylaşım yaparken kullanılan görsel mi, seçilen renk mi, yoksa konu başlığı mı? Neden bunlardan herhangi biri de olabilir, hiçbiri de... Anlamanın tek yolu ise yayınladığınız içeriğin sonuçlarını derinlemesine incelemek, öncekilerle karşılaştırmak ve sonraki içeriği oluştururken analiz sırasında dikkatinizi çeken detayları atlamamak. 

 

İçerik oluştururken nasıl bir yol izlenmeli?
Çeviren Hazal Çelik 



Güzel bir paylaşım olmuş. Tebrik ederim.
https://www.melihguney.com

E-posta adresinizi girin