Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi

Written by on Perşembe 21 Nisan 2016

Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi
Hiç Facebook, Twitter gibi uygulamaların neden mavi renkte; WhatsApp, WeChat gibi chat uygulamalarının neden yeşil olduğunu merak ettiniz mi?

Pazarlama stratejilerinde renklerin önemi

Bu renk seçimleri rastgele değil. Konu müşteri davranışlarına gelince şirketler renklerin öneminden haberdarlar. Bu alanda yapılmış pek çok bilimsel araştırma renklerin duygulara etki ettiğini ve renk değişikliğinin satışlarda, akılda kalmada ve markalaşmadaki önemini ortaya koymuştur. Örneğin kırmızı aşk, tutku ve öfke gibi güçlü duyguları tetikler. Bu sebeple pazarlamada kırmızı, kampanya veya indirimlerde dikkat çekmek amaçlı sıkça kullanılır.

Mavi veya yeşil rahatlatan renklerdir. Güven ve bağlılık hissi uyandırırlar. Siyah ve gri ise zarif renklerdir. Siyah genellikle modern bir izlenim vermek için kullanılır. Sarı ise dikkat çekici, neşeli bir renktir fakat ölçülü kullanmakta fayda var, çünkü rahatsızlık verici olabilir. 
 

Renklerin etkisi ile ilgili dikkat edilmesi gerekenler

Uygulamanız için renk seçimi yaparken bu iki faktöre dikkat edin: 

Müşteriler farklılık gösterir

Renklerin etkisi kişinin cinsiyetine, kültürüne ve yaşadığı bölgeye göre farklılık gösterebilir. Örneğin Batılı ülkelerde beyaz saflığı, barışı ve temizliği temsil eder ve düğünlerde kullanılan renktir, Çin'de ise beyaz kötü şans demektir ve cenazelerde kullanılır. Bu sebeple renk seçimi yaparken hedef kitlenizin öncelikle kültürünü ve geleneklerini öğrenmeye çalışın. 

Sektöre göre seçim

Diğer bir önemli faktör de sektörün etkisidir. Bir blog yazarıysanız yeşil gibi canlı ve rahatlatıcı renkleri tercih etmeniz avantajlı olacaktır. Sektörünüzün gerektirdiklerinin farkında olun ve kitlenize en uygun renk seçimini yapın. 

Farklı durumlarda (müşteri altyapısı ve sektöre göre) sonuçlar değişiklik gösterse de, bu örnekte tek bir butonun yeşilden kırmızıya dönüştürülmesi websitesinin tıklanma oranını %21 artmıştır. 
Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi

Ayrıca renklerin etkisi cinsiyete göre de farklılık gösterir.(KISSmetrics) Bu yüzden hedef kitlenin cinsiyeti de göz önünde bulundurulmalıdır. 
Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi

Mesela, mor kadınların en çok tercih ettiği renklerden biriyken erkeklerin nefret ettiği renkler arasındadır. Erkeklere hitap eden bir ürünü pazarlıyorsanız, mor rengini kullanmaktan kaçının deriz. 
Renklerin pazarlama üzerindeki etkisi

Artık renk seçiminin öneminden haberdar olduğunuza göre uygulamanızda farklı renkleri test edebilir ve sonuçları değerlendirebilirsiniz. Sunduğumuz şablonlar ve kişiselleştirme seçenekleriyle istediğiniz rengi kolaylıkla bulabilirsiniz!

CREATE YOUR APP




Düzenleyen Hazal Çelik



E-posta adresinizi girin